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    探路、TNF和哥伦比亚在西安的分布

      发布时间:2018-01-21 22:15

      从四家户外品牌在陕西省的渠道统计结果来看,在数量上整体呈现出“一高三低”的格局。四家品牌合计渠道数量约为101家,其中探路者50家店铺,占比49%;The North Face、JACK WOLFSKIN和columbia分别是19家、18家、14家,对比格局与河南省类似。

      从分布范围来看,四家品牌差异也比较明显,探路者总体进入的城市有16个,其中包括有6个市辖县。JACK WOLFSKIN目前进入的城市有5个,但主要还是集中在西安市。The North Face和Columbia目前覆盖的城市分别是3个、2个,也都是集中在西安市内。统计显示,四家户外品牌在西安市的渠道数量合计是65家,占到总数的64%。

      从渠道类型来看,四家户外品牌目前在陕西省的渠道类型相对比较完善,探路者主要还是商场店和专卖店两种,而The North Face和JACK WOLFSKIN则是集中在商场店和户外店方面,Columbia除在宝鸡市有1家专卖店外,还在西安市有1家旗舰店和2家工厂店。整体来看,四家户外品牌在专业渠道方面合计约有21家,占到渠道总数的21%。

      探路者在陕西省的渠道分布较广,50家店铺涉及到10个省辖市和6个市辖县,其中专卖店有10家,并有3家专卖店下沉到了县一级城市。从城市分布数量对比来看,目前主要是西安市和榆林市占比较多,合计有28家,占比56%。这两个城市也是陕西省今年上半年城市GDP排名的头两位,并且也是该省内上半年人均GDP超过了5000美元的两个城市。另外,探路者在陕西省内涉及到的商场渠道约有24个,其中在2家以上的有7个,依次是民生百货、五环体育、百盛、开元商城、国贸、万千百货和世纪金花,合计有21家,占比42%。

      The North Face在陕西省合计约有19家店铺,分布在三个城市,其中西安市17家,其余在宝鸡和咸阳各有1家。在19家店铺中有3家专业户外店,分别是西安重点户外的旗舰店、高新店和朱雀店三家。另外,商场渠道涉及的约有10家,其中百盛、民生百货和五环体育合计有9家,其余包括有开元百货、恒生百货和世纪金花等。

      JACK WOLFSKIN在陕西省的18家店铺分布在5个城市,其中西安市有14家,集中度比较高。JACK WOLFSKIN的18家店铺中有4家专业户外店,其中西安重点户外2家,西安绿蚂蚁有2家。其余商场渠道涉及的约有11个,其中民生百货和百盛合计5家,另外包括有五环体育、开元百货、恒盛百货和世纪金花等。

      Columbia在陕西省的渠道类型相对较丰富一些,在西安市有1家旗舰店和2家工厂店,并且在宝鸡市还有1家专卖店。但是,Columbia目前在陕西省进入的城市在四个对比品牌中是最少的,仅覆盖2个城市,并且14家店铺中的13家都是在西安市。另外,Columbia在西安市的商场渠道也比较集中,涉及到的商场约有6个,其中民生百货、开元商场和五环体育合计有7家,占到总数的一半。

      据以上对比结果显示,在数量和市场覆盖程度上探路者优势明显,城市分布平均,下沉程度也比较高。其他三家品牌则相对比较集中,这主要体现在城市分布上,目前三家品牌都集中在西安市,并且各自占比均在70%以上。另外,从整体数据统计来看,目前四家户外品牌完全进入的两个城市是西安市和宝鸡市,其次是咸阳市和榆林市。

      据陕西省发布的2013年上半年经济数据显示,全省实现生产总值6777.73亿元,其中,排在前三位的三个城市依次是西安、榆林和咸阳,然而从人均GDP来看,则是榆林排在第一位,其次是西安,咸阳最低。据悉,上半年陕西省固定资产投资10858.57亿元,比上年同期增长23.5%;全省社会消费品零售额5843.25亿元,增长13.2%,其中服装鞋帽针纺织品类增长20.5%。

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