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    晶报启动“IP超市”打造一个“更懂你”的赛事商务平台

      发布时间:2018-01-19 19:10

      昨天下午,2018晶报融媒体推介会在深圳福田举行。会上,全新的晶报APP、“IP超市”等项目首次亮相,晶报向与会嘉宾隆重推介了媒体转型升级道路上的大胆改革尝试和新成果……

      1月18日,晶报五环体育文化传媒公司倾心打造的、专注于各类体育IP赛事商务开发的综合管理服务平台——“IP超市”,正式启动。

      5项世界级赛事:2018首届国际航协(FAI)世界无人机锦标赛、男篮世界杯预选赛、法国超级杯、2018WOD世界青少年街舞大赛、K-HOT世界花式篮球挑战赛;

      9项深圳本土赛事:2018深圳国际马拉松赛、2018深圳宝安国际马拉松赛、2018深圳南山半程马拉松赛、2018ITF深圳国际元老网球赛、深圳市第27届长跑竞赛、2018龙岗城市定向赛、光明新区第四届微马系列活动、2018深圳市福田趣味运动荟、2018深圳(龙岗)第五届户外运动休闲节;

      据了解,“IP超市”通过将平台内的赛事与有品牌宣传需求的企业链接起来,让企业的投入更精准、更有效,让各类IP赛事散发出各自光彩,让企业和赛事的对接更直接、更双赢。

      “IP超市”将会对平台内的大小赛事进行IP设计包装和注册,并根据赞助商和参赛者的回馈,对赛事进行评估和分级,营造数据更客观、需求更准确的、交易更透明的体育IP赛事全产业链管理服务平台。

      这个平台下游是各类体育赛事以及赛事运营机构,有中小体育企业,也有各类体育协会。由于自身需要,他们都在运营着大大小小的一些赛事,或者为自己的场馆服务,或者为自己的业务服务,但由于资金和人力等原因,赛事知名度、推广度都不够,部分还缺少整体规划和营销,亟须资金和宣传策划力量介入。

      通过与他们签署代理招商协议的模式,让“晶报五环”成为各类体育赛事的“联合运营推广商”,部分重要的合作伙伴,签约成为战略合作伙伴,将深圳每年大大小小、数以千计的各类体育赛事纳入到“IP超市”之中,并陆续将这些IP注册,“晶报五环”来进行注册工作,与赛事运营机构共同拥有IP相应权益。

      平台上游是有品宣和产品推广需求的企业。例如,金融企业、地产企业、零售企业、体育产品制造商、医疗机构等。这些企业遍布各行业,都有品牌推广的需求,近几年,他们和体育赛事的结合越来越紧密,或者自己找供应商组织赛事,或者零散加入到一些体育赛事活动中。

      “晶报五环”作为传媒企业,要针对甲方的需求和痛点,制定有特色的、定制化的、性价比高的宣传方案,将他们的需求和这些大小赛事有效连结,将IP赛事和“策划+招商+传播”真正结合起来。

      深圳晶报传媒有限公司总经理、晶报常务副总编辑冯景在“IP超市”项目推介会上表示:“晶报人拥有敢闯、敢干的基因。晶报五环公司自2017年3月21日成立,不到一年时间,已经取得令人瞩目的成绩。2018年推出全新的‘IP超市’平台,是晶报五环公司在体育产业领域的新探索、再出发。”

      据了解,在“IP超市”的规划蓝图中,平台将拥有至少100场以上赛事(活动),按照活动传播力、影响力和资金吸引力进行评级,分为A/B/C/D/E/F五级赛事。最终建立起具有创新意义的、针对赞助商的赛事登记体系。

      平台提供的解决方案包括——对下游客户的产品分类包装、进行IP注册,享有共同开发权,提供资金方案和全方位策划宣传推广方案,打包售出;对上游客户采用积极拓展策略,争取全年甚至3-5年的长远合作,将公司品牌和产品营销,结合足、篮、排、网、羽等全方位的体育赛事,进行针对性的定制,较少企业成本,放大营销效果。

      冯景表示,“IP超市”平台将集中尽量多的赞助商客户资源,从现金到实物,为赛事嫁接更多的资源,最终实现赞助商、赛事和平台的三赢局面。

      无论是晶报五环公司,还是“IP超市”平台,均是在体育产业发展浪潮之下应运而生,均是深圳报业集团和旗下的《晶报》走出的一条大胆的改革之路——联合社会资本,打破体制壁垒,将传媒和体育、文化融合起来,助推转型发展。

      2017年3月21日,晶报五环公司成立之际,深圳市副市长吴以环接受《晶报》专访时表示:“体育产业无形资产的形成,离不开新闻媒体的宣传……媒体在体育无形资产转换的过程中起了催化作用。媒体有着传播情况、沟通信息、释疑解惑、监督等作用,是必不可少的一环。这种积极的正面效应,给体育产业带来了更广大的消费市场、更充足的资金储备、更专业的发展方向、更全面的发展渠道,这无疑是传媒的巨大功劳。打造的‘体育+传媒’概念的新型体育产业公司,媒体转型与体育产业结合,无疑将对推动体育产业与其他产业融合发展,推进体育产业繁荣发展具有重要的促进作用。”

      “晶报五环公司力争通过3-5年的时间,打造一个链接各种资源的国际平台,站在高起点,打造体育文化传媒新标杆,并力争在资本市场有所突破。”冯景在晶报五环公司挂牌成立当天提出这样的愿景。这个愿景,通过一年来晶报五环公司的快速发展,以及未来“IP超市”平台的运营,正在逐渐变成现实。

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